Lego Friends (Lego Přátelé) byl uveden na trh v roce 2012 jako podznačka stavebnic Lego s cílem vytvořit specifickou produktovou řadu pro dívky, která by mohla dosáhnout podobného úspěchu jako City pro chlapce.
Jednou z hlavních zvláštností a zároveň největším rozdílem oproti ostatním tradičním sadám je, že místo
Minifigurek obsahují takzvané
Mini Panenky, které jsou mnohem podrobněji a realističtěji zpracovány. Sady také svými barvami více reprezentují dívčí styl a obsahují speciální prvky, jako jsou růžové nebo fialové kostky.
Co se týče konstrukce, představují jiný směr, protože sady se skládají z méně, ale větších dílků, což má za cíl klást větší důraz na hratelnost a herní zážitek sestaveného produktu než na samotnou stavbu. Samozřejmě, že samotná konstrukce zůstává, protože to je jedna z největších výhod Lego produktů, které tak podporují rozvoj a kreativitu dětí.
Téma těchto sad zůstává ve městě, ale místo je fiktivní malé město; Heartlake City.
Friends sady byly vytvořeny výrobcem mimo jiné jako náhrada za dřívější dívčí sady Lego, sady Lego Belville.
Friends sady byly uvedeny na trh 1. ledna 2012, kdy bylo veřejnosti představeno 23 nových sad a 5 stálých postav: Andrea, Emma, Mia, Olivia a Stephanie. Sady obsahovaly mimo jiné scény jako veterinární ordinace, kavárna, kosmetický salon, předměstský domek, designové studio, bazén a laboratoř pro vynálezce.
Vlastní představení Lego pro nové Friends sady znělo takto: Příběh Lego Friends se zaměřuje především na městský život a zejména na život 5 mladých dívek, které tráví své dny ve fiktivním městečku Heartlake City. Každá dívka má svou vlastní osobnost a zájmy, jako jsou umění, zvířata, vynálezy, vystupování, a tyto prvky byly začleněny do sad. Místa byla vybrána tak, aby ukázala část města, kde se odehrávají příběhy a životy dívek.
Příběh se točí hlavně kolem Olivie, která je v Heartlake City nová a musí se seznámit s městem a jeho obyvateli. Olivia má velký zájem o vědu a přírodu. Miluje experimentování a pobyt venku, tvoření.
Co se týče prodejů, uvedení Friends sady bylo jedním z největších úspěchů v historii Lego. Prodeje se již v roce 2012 ztrojnásobily pro dívky a tempo prodeje je od té doby nepřetržité. Friends inspirovaly několik konkurenčních společností k tomu, aby přišly s vlastními sadami speciálně určenými pro dívky.
